CosmeticGroup – портал компании для взаимодействия с косметологами

Задача
Компания CosmeticGroup стремилась:

создать единую онлайн‑платформу для взаимодействия с косметологами;

обеспечить удобный доступ к информации о деятельности компании (новости, семинары, тренинги);

организовать онлайн‑продажи профессиональной косметики;

выстроить канал прямой коммуникации между косметологами и компанией.

Решение
Реализовал комплексный проект — от разработки сайта до его продвижения.

Создание сайта‑каталога

спроектировал интуитивно понятную структуру с разделами:

«О компании» (история, миссия, команда);

«Каталог продукции» (фильтрация по категориям, брендам, назначению);

«Обучение» (график семинаров, описание программ, регистрация);

«Новости» (экспертные статьи, новости индустрии);

«Контакты» (форма обратной связи, телефон, email);

внедрил функционал:

онлайн‑регистрацию на мероприятия;

поиск по каталогу и статьям;

адаптировал дизайн под мобильные устройства.

Базовая SEO‑оптимизация

провёл аудит конкурентов и собрал семантическое ядро;

оптимизировал метатеги (title, description) и заголовки (H1–H3) для ключевых страниц;

прописал alt‑тексты для изображений товаров;

настроил внутреннюю перелинковку между разделами;

подготовил и отправил карту сайта (sitemap.xml) в поисковые системы.

Запуск и ведение Яндекс Директа

создал кампании по трём направлениям:

брендовая (запросы с названием CosmeticGroup);

товарная (прямые продажи из каталога);

образовательная (привлечение на семинары);

настроил геотаргетинг на ключевые регионы присутствия компании;

разработал креативы с УТП;

подключил Яндекс Метрику для отслеживания конверсий (заказы, регистрации на семинары);

регулярно оптимизировал ставки и отключал неэффективные ключевые фразы.

Результат

Сайт стал рабочим инструментом:

косметологи регулярно заходят в каталог, оформляют заказы и возвращаются снова;

через форму регистрации на семинары поступило на 40 % больше заявок, чем в прошлом году;

раздел «Блог» привлекает аудиторию полезными материалами — растёт время на сайте.

Трафик и видимость:

сайт вошёл в ТОП‑10 по ключевым запросам в нише по ключевым городам;

органический трафик увеличился в 2,5 раза за 4 месяца;

Яндекс Директ обеспечил целевой трафик — 60 % переходов приводят к действиям (заказ/регистрация).

Узнаваемость бренда:

косметологи начали рекомендовать портал коллегам;

выросло число прямых заходов на сайт (без рекламы) — признак роста доверия.

Выводы
Создание портала для CosmeticGroup позволило:

централизовать взаимодействие с целевой аудиторией (косметологами);

автоматизировать продажи и регистрацию на мероприятия;

повысить видимость компании в поисковой выдаче;

масштабировать привлечение клиентов через платную рекламу.

Итог:
Портал стал ключевым каналом продаж и коммуникации для CosmeticGroup. Сочетание SEO и Яндекс Директа обеспечило устойчивый поток целевых лидов, а удобный интерфейс и полезный контент удерживают аудиторию и стимулируют повторные обращения.